de pe blogul Mist Atelier ✦

Câte fonturi să folosești? Ghidul pe înțelesul tău

Ai văzut vreodată o pagină cu 6 fonturi diferite? Recunoaște, te-au durut ochii. Și probabil nici nu ai stat să citești ce scria acolo.

Poate ai simțit chiar tu asta pe propria pagină: aveai senzația că ceva nu arată bine, dar nu știai exact ce. Ai schimbat culorile. Ai schimbat pozele. Ai luat un template nou. Și tot nu era bine. De multe ori, vinovatul e chiar numărul de fonturi.

De ce prea multe fonturi îți obosesc clientul

Creierul are o capacitate limitată de procesat informație. Psihologul John Sweller a numit asta „cognitive load", iar cercetările au confirmat că stilurile vizuale inconsistente cresc efortul de care are nevoie creierul ca să înțeleagă ce vede.*

Pe românește: dacă pagina ta e haotică vizual, clientul obosește înainte să apuce să înțeleagă ce vinzi. Iar un client obosit nu cumpără, dă scroll mai departe.

Câte fonturi folosesc, de fapt, brandurile mari

Uită-te la Apple. Folosește un font principal, San Francisco, pe care îl vezi pe orice ecran Apple: telefon, laptop, ceas. Și mai are un font serif, New York, folosit în Apple Books și în reviste. Atât.

Majoritatea companiilor serioase folosesc între 1 și 3 fonturi. Nu mai multe. Nu pentru că ar fi o lege, ci pentru că funcționează.

Dacă nu știi de unde să începi, alege o singură familie

Cea mai simplă soluție când ești nesigur: alege o singură familie de fonturi. Arată consistent, se înțelege singur și nu trebuie să știi nimic despre cum combini fonturi.

O familie de fonturi înseamnă același font în mai multe greutăți și stiluri: Regular, Bold, Italic. Cu ele singure poți construi o pagină întreagă, coerentă, fără să greșești.

Cele 3 lucruri de care să ții cont

1. Contrast: fonturile trebuie să fie suficient de diferite cât să aibă fiecare un rol clar.
2. Ierarhie: titlu, subtitlu, text de corp. Fiecare cu fontul lui, ca ochiul să știe unde să se uite întâi.
3. Coerență: același font în același rol, mereu. Nu schimbi fontul titlului de la o pagină la alta.

Ține minte: 2 fonturi care nu respectă regulile astea arată mai rău decât 4 care se înțeleg între ele.

Principiul adevărat, dincolo de „1-3 fonturi"

Consider că regula cu „1-3 fonturi" e un punct de plecare bun. A fost o corecție pentru oamenii care puneau 6 fonturi diferite pe un flyer și se întrebau de ce nu se uită nimeni la el.

Dar principiul real e altul: fonturile tale trebuie să se înțeleagă, nu să concureze. Când se înțeleg, pagina respiră, mesajul ajunge, iar clientul rămâne.

* „Cognitive load during problem solving: Effects on learning", John Sweller, 1988, Cognitive Science, vol. 12.